网站做好后，网络推广如何选关键词（一）

网站做好后，接下来最重要的事情就是做好网络推广。网络推广的方式很多，场景很多，本篇以网络推广中SEM推广为例，手把手教你，可落地执行的操作方法。

很多人对SEM推广并不陌生，SEM推广的成败关键在于是否选对了关键词，关键词选对，投放效果收益自然好。接下来，重点来了——

一、选择关键词的两个基本原则

1、迅速圈定潜在客户群体

网站做好了，您的产品（服务）信息如何让更多的潜在客户知道呢？

云阔网络在此以实际场景举例说明：

假设您的产品是面对面部痤疮问题的消费者，A和B都是面部有痤疮问题的潜在消费者。

A和B在网上搜索时，会出现两种情景：

（1）同一个潜在消费者，不同的需求，搜索的关键词会不一样

举例：

A的搜索词：“痘痘”（A只是想了解下自己的痤疮类型），“祛痘哪个产品好”（面部痤疮严重困扰时的搜索词）

（2）不同的潜在消费者，同样的需求，搜索的关键词也会不一样

举例：

A的搜索词：“祛痘产品”（想祛痘，不知道选什么产品）

B的搜索词：“去青春痘”（想祛痘，）

2、精准锁定目标客户群体

二、如何选择关键词

1、找全关键词

秘诀：三个角度+两大工具，快速找全关键词

三个角度：客户搜索习惯、客户关注度、客户需求本质

思路清晰后，云阔网络手把手教你，看演示——

以潜在或目标客户群体搜索习惯找全关键词，详见下图：

以潜在或目标客户群体关注度找全关键词，详见下图：

以潜在或目标客户群体需求本质找全关键词，详见下图：

接下来，不要忘记我们提到的两大工具：关键词规划师和搜索词报告。

关键词规划师：能帮助我们快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词；

搜索词报告：动态捕捉客户群体搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。

2、选对关键词

（1）选对关键词类别

人群词：有可能对行业感兴趣的人搜索的词；

流量预估：★★★

转化率：★

行业词：又称为通用词，通用的表达产品/服务所在行业类别的词；

流量预估：★★★

转化率：★

产品词：表达用户产品/服务的名称词；

流量预估：★

转化率：★★

品牌词：表达品牌的词；

流量预估：★

转化率：★★★

（2）选对关键词匹配方式

这里需要兼顾账户里关键词数量以及预算来定：

预算少关键词多：“精确匹配”为主；

预算少关键词少：“短语匹配”为主；

预算多关键词多：“短语/广泛匹配”为主；

预算多关键词少：“广泛匹配”为主。

最后，在关键词的选择上，重点注意以下两点：

筛选：首先，筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从客户群体的搜索行为习惯角度考虑出发。其次，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化；

匹配：针对高流量的词，建议选择精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用核心短语匹配。