网站做好后,网络推广如何选关键词(二)

2018-05-09 08:42:22 winkuo

本篇是《网站做好后,网络推广如何选关键词(一)》的姊妹篇,在上一篇中,我们重点谈及了如何选词,本篇重点讲述选好词后如何做创意。

创意决定了潜在客户是否会点击,没有点击网站就没有被访问的可能。

创建一个好的创意,足以吸睛,才能最大化的引发潜在客户点击,这就需要提高关键词质量度;且有效CTR(点击通过率)最高,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。

一个好的创意包含四个方面:飘红、通顺、相关、吸引。

一、飘红

飘红后的创意,实际投放时有助于吸引潜在客户的关注,提高点击和被访问率,方法是:

通配符飘红+字段飘红

通配符飘红:增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{},在{}中填写默认关键词;

字段飘红:当创意中有与搜索词一致或意义相近时,创意也会飘红。

创意飘红的例子

飘红的注意事项:

创意标题以及描述均使用通配符,默认关键词必须为本单元内最长的关键词,保证所有通配符都能被触发关键词替换,不会因为超长被默认关键词替换;

标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。

二、通顺

撰写创意的时候,要尽量避免结构不合理,避免连续大量使用通配符,造成替换后语意不完整。

避免结构不合理,避免滥用通配符

三、相关

创意与关键词相关、与Landing Page(着陆页)相关以及与自身业务相关。

相关性比较好的举例

四、吸引

好的创意表达方式可以吸引用户的点击,从而提升CTR(点击通过率),降低推广成本。

创意撰写形式上,适当运用 数字、标点、英文等符号,以及多使用一些符合人们阅读习惯的短句。在内容上,突出产品的独特优势,促销、价格等优惠信息等。

好的创意吸引用户点击

总结:一条高质量度的创意撰写应该满足以下条件:

1、通配符使用次数建议2-3次,标题中务必使用通配符;

2、标题的识别性高,简单直接,朗朗上口;

3、描述中的语句务必和本单元内的关键词具有相关性;

4、标题+描述尽量大于50个汉字,字数太少,无法清晰传递完整的信息。

标签: 网络推广 SEM